“新洋务运动”
01
凛冬将至，第一波外国游客涌向了东北“大澡堂”。
前段时间，有博主去了一趟哈尔滨某洗浴中心，发现整个池子竟全是外国人，自己反倒成老外了。
众所周知，在东北“搓大澡”是和“办年货”同等重要的大事。
这几年借助短视频的传播，东北“大澡堂”迅速破圈，去东北“搓大澡”也成了很多南方游客除了玩雪之外的必打卡项。
展开剩余88%而从笔者的观察来看，前几年掀起的“南泥北运”浪潮，今年正在快速演变成“洋泥东运”。
这方面国外博主的嗅觉更加敏锐，在tk和油管上“24 hour Spas in China”已经成了老外网红们的新晋流量密码。
比如，其中一条高赞视频的内容是，“35美元，在中国的洗浴中心呆一天，免费的食物水果饮料，除了泡澡、桑拿，还能看电影打游戏，甚至还有图书馆，比住酒店划算。”
国外小哥花35美元在成都体验水疗的Vlog，惊呆了一众外国网友。
有准备来华的外国人看完视频像发现了新大陆，“如果真的35美元一天，我想预定5天。”
还有精明的老外把计算机按到冒烟，最后得出的结论是，一个月花1000美元，比租公寓便宜。
视频传到国内小红书上，看老外一脸震惊，国内网友也跟着吃起了瓜：
“去年和我爸我妈去沈阳，我精心安排了很多最点和美食，返程的时候我问我爸我妈最满意啥，他们说洗浴中心。”
“我上次去东北出差当地朋友带我洗了个澡，我去，澡堂子，可以漂流......”
“我之前不觉得这有啥，但是对比一下冰岛，法国温泉啥的，我觉得洋人应该狠狠学习。”
你会惊讶的发现，在喜欢泡澡这事上，老外和国人居然达成了一致。你可能想象不到，一些外国人到了中国去洗浴中心的动机，只是单纯的因为住的地方没浴缸。
“在俄罗斯，一般家里都配浴缸，有在家里泡澡的习惯，而在中国的住所，配浴缸的好像并不多。”
俄罗斯留学生Vladimir（中文名文耀）告诉笔者，俄罗斯也有类似的spa中心，但没有中国这么丰富的功能区，而且因为家里面就可以泡澡，他们很少去外面泡。
但到了中国，因为条件限制加上东北浓厚的澡堂文化，东北大澡堂成了俄罗斯人在冬天最爱的项目之一。
02
“我觉得在东北旅游，住洗浴中心比住酒店还要更划算，整体的服务和配套设施都很好，提供了一切酒店该有的东西牙膏，牙刷，洗面奶，吹风机，睡衣，甚至是一次性内裤，过夜还可以要毯子枕头。”
跟很多外国人一样，文耀眼里的东北洗浴中心，性价比高于住酒店，洗浴中心过夜的风，终究还是吹到了国外，这点和近几年国内年轻人流行洗浴中心过夜的方式不谋而合。
“汗蒸、泡汤、电竞、桌游、KTV、过夜......”吃喝玩乐一条龙，这届年轻人戏称洗浴中心为北上广的第二个家。
当今年暑假酒店同行们还在盯着OTA上的价格看谁先破价时，没曾想竞争对手悄悄变成了隔壁的洗浴中心。
从去年爆火的“China travel”到今年“24 hour Spas in China”走红，随着中国免签朋友圈不断扩大，240小时过境免签，很多省、市外国游客肉眼可见的增加，一些酒店、洗浴中心也多了许多老外的身影。
根据俄新社的数据，今年免签实施首月（9月15日至10月15日），俄罗斯散客游客在中国的酒店预订量同比增长1倍。
免签政策推行一个月后，黑龙江省截至10月16日，有约4.6万余名俄罗斯旅客入境，同比增长28.4%，其中免签入境约4.3万余人次。
这也解释了，为什么近段时间哈尔滨的洗浴中心，挤满了外国人，其中很大部分来自免签的俄罗斯。
在文耀看来，现在外国人来中国旅游，已经没有多大障碍，“只要他提前花一点时间了解，用支付宝绑定好银行卡，准备好电话卡，这些都不是问题。”
有趣的是，当我问文耀除了泡澡，国内还有哪些体验让他印象深刻时，出乎我的预料，他脱口出的是清远漂流，加惊叹号的那种。
“漂流对于我来说比较新鲜，虽然我是俄罗斯人，住在白俄罗斯，但在白俄罗斯和俄罗斯我都没有听说有类似的漂流。”
因为外国博主的身份，文耀还受邀来广东拍摄了全运会的相关内容，受其影响身边不少朋友也把来中国旅游提上了日程。
03
话在说回来，外国人扎堆中式“大澡堂”，只是今年中国入境游爆发的一个侧影。
根据国家移民管理局的数据，今年1至8月，免签入境的外国人1589万人次，占入境外国人62.1%，同比上升52.1%。
换算一下，等于今年前8个月，总共约有2559万人次的外国人进入中国。
2559万人次是个什么水平？其实已经可以跟观光立国的日本掰掰手腕了。
根据日本观光厅的数据，2025年1-8月累计访日外国游客数为2838.36万人次，只比同期中国的外国游客多不到300万人次。
作为“中国入境游第一站”的上海，今年前三季度，上海累计接待入境游客达632.6万人次，达到2024年全年的94.3%。
换句话说，今年上海只用了3个季度，入境游客人次就接逼近了去年全年。
可能很多人会问了，为什么老外人数那么多，街上却看不到几个外国人呢？
说来有趣，前段时间我打车带娃去看医生，网约车司机估摸五十几岁，路上我跟司机师傅闲聊，问他广州的外国游客会不会打网约车。
他说，金发碧眼的白人不多见，倒是很多韩国人和日本人，他们不开口说话，你压根不知道他是外国人。
“上个月，我接到一单，一开始以为是中国人，后面我停好车，他助理过来准备开门，听到他们用日语对话，我马上跑单了，平台扣了我一百多块.......”
抛开司机的民族成见不谈，现实情况是，日、韩以及东南亚游客构成了中国入境游客的基本盘。
这点从上海的入境游客结构上也能看出来：
今年前三季度，来沪韩国游客总数高达61.98万人次，同比增幅达121.09%，是上海入境游客客源国首位，紧随其后的是日本45万余人次，以及美国的38万余人次。
东南亚市场中，增幅榜第二、三位分别是泰国和印度尼西亚，同比分别增长了106.46%、61.38%。
“过去几年东南亚市场一直保持强劲增长态势，像马来西亚、泰国、新加坡这些国家入境中国的游客体量，增长迅速，还有就是俄罗斯市场，相比疫情前提升很快。”桂林唐朝国际旅行社总经理周晓光告诉笔者。
无独有偶，在刚刚过去的环球旅讯数智论坛·大湾区站上，东呈集团董事长兼CEO吴伟，从酒店层面，也分享了相应的数据。
“今年1-10月份，东呈旗下酒店接待外宾接近110万，总体比去年增长约8%-10%，客源地主要集中在东南亚、南亚，其中印度排第一。”
事实上，随着中国免签朋友圈扩大，带来的入境人次大爆发，其影响力也不仅停留在旅游层面。
商务考察、学术交流、探亲访友等等，也构成了入境浪潮中不可忽视的力量。
“现在一带一路，鼓励企业走出去，山东是重机械大省，这边就有一部分是商务考察的客户，像今年临工做的全球客户节，用了得有近八个英文导游，山东英语导游估计也就三五十个。”
“另外，像印尼那边的孔教以华人为主，山东曲阜作为孔子的故乡，算是他们的必打卡地，这块也有入境的需求。”
在山东入境从业者G总看来，山东作为入境游的下沉市场，在吸引商务客人和海外华人上有自己的独特优势。
无论是去年出圈的成都、重庆、张家界，亦或是今年流行的中式大洗浴等等，可以清晰看到，老外丈量中国的脚步在加快也更接地气。
在笔者看来，入境游的高潮才刚刚开始，对于旅游从业者来说，想要俘获老外的青睐，路径并不复杂，把国内经过检验的的旅行方式重做一遍，翻译成老外能看懂的体验，就能在未来的入境游市场中占得先机。
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